Grandes marcas frente a la economía circular

Frente al actual sistema lineal de producir, usar y tirar, la economía circular marca un camino hacia un mundo sin residuos, pero, a pesar de que hemos evolucionado en cuanto a la cultura eco-sostenible, lograrlo no es tarea sencilla e involucra a muchos actores. El nuevo modelo de negocios de grandes empresas como Adidas y Coca Cola Company ya han incorporado el salto hacia una producción eco-responsable, demostrando que es posible mantener el mismo icono de siempre, pero ahora más sostenible.

¿Cómo lo han hecho?

Adidas lanza en marzo de 2021 una nueva colección que representa el compromiso de la marca de eliminar todo el poliéster virgen y acabar con los residuos plásticos. Esta entrega una de sus siluetas más icónicas: Adidas Originals Stan Smith, las cuales se convierten en las Stan Smith Primegreen, elaboradas con tecnología de construcción textil de alto rendimiento basada en un 50% de materiales reciclados.  Como complemento, y para sellar el enfoque eco-sostenible, todos los productos en venta vienen empaquetados en la clásica caja azul de Adidas Originals, pero esta vez compuesta por más de un 90% de papel reciclado.